Rebranding bei Mevisto:
Über die Bedeutung des neuen Logos
„Die einzige Konstante im Leben ist die Veränderung“, soll der Philosoph Heraklit einmal gesagt haben und Veränderung spielt auch bei Mevisto eine tragende Rolle –
in mehrfacher Hinsicht: Zum einen steht der Wandel vom Menschen zur Erinnerung im Zentrum unseres Tuns.
Zum anderen verwandeln wir Asche oder Haare in Edelsteine. Dem nicht genug, haben wir uns jetzt auch als Unternehmen etwas verändert – genauer gesagt haben wir uns bei Mevisto für ein Rebranding entschieden, in dessen Fokus ein neues Logo steht. Warum wir diesen Schritt gewagt haben, wofür das neue Logo steht und wie lange der Prozess gedauert hat – davon erzählen wir Ihnen heute.
Am Anfang war der Pudel
Am Anfang war das Huhn. Oder doch das Ei? Darüber streiten sich Forscher seit Jahren. Und auch wir können nur Vermutungen anstellen, denn bei uns war es ein ganz anderes Tier, das von Beginn an den Ton angab: ein Pudel. Warum eigentlich? Nun, besagten Pudel gab es wirklich, also im echten Leben. „Einstein“ hieß der Vierbeiner, der die Eigentümerfamilie über Jahre hinweg begleitete. Aber nicht nur das: Er diente auch als Haarlieferant und spielte somit eine wichtige Rolle bei der Entwicklung der Mevisto-Edelsteine.
Genau deswegen schaffte er es auch aufs Logo – und wurde so zum Wappentier. Das Problem: Auch in Goethes „Faust-Sage“ rund um den Protagonisten Doktor Johannes Faust ist ein Pudel von Relevanz: Genauer gesagt ist es der Teufel, der in diesem Stück Mephistopheles heißt, der Faust zunächst als Pudel begegnet, ehe er sich zurück in seine wahre Gestalt verwandelt.
Daraufhin sagt Faust erstaunt: „Das also war des Pudels Kern!“ Und dieses Zitat ging als Redewendung in die Geschichte ein. Doch obwohl der Pudel in diesem Stoff wahrlich ebenso ein Synonym für Formwandlung ist, so hatte bei uns und unserem Wirken ganz klar immer „Einstein“ das Sagen. Und diese Diskrepanz in puncto Interpretation war für uns nicht optimal.
Neuausrichtung und Internationalisierung
Hinzu kam ein weiterer Aspekt, der für uns immer wichtiger wurde: Als innovatives und wachsendes Unternehmen, das sich auch am internationalen Markt positionieren möchte, war das Logo nicht mehr zeitgemäß und sollte vor allem eindeutig und unmissverständlich werden – für alle Menschen dieser Erde. Ebenso möchten wir damit unseren eigentlichen Markenkern stärker in den Fokus rücken: Der Name „Mevisto“ setzt sich nämlich aus zwei Aspekten zusammen:
- Metamorphose, also die Veränderung oder Umwandlung von Form oder Zustand („Me“) und
- Visualisierung, also das Sichtbar-Machen dessen („Visto“)
Zusammengefasst bedeutet das: Wir haben uns dem Wandel vom Menschen bzw. dessen Asche oder Haaren hin zur Erinnerung, die in Form unserer Edelsteine weiterlebt, verschrieben. Und wir machen das sichtbar, was nicht mehr da ist: die Essenz und den Charakter eines Menschen oder eines Tiers, der im jeweiligen Schmuckstück zum Ausdruck kommt. Oder mit anderen Worten: Die Persönlichkeit und die Seele dieses Menschen bzw. Tieres sind im jeweiligen Edelstein oder in der Perle für immer verwahrt.
Vom Pudel zum Schmetterling
Wie könnte nun unser neues Logo aussehen? Mit dieser Frage haben wir uns mehrere Monate beschäftigt. Entstanden ist nun ein neues Logo, das erneut mehrere Aspekte unseres Tuns aufgreift:
- Schmetterling: Auf den ersten Blick ist da ein Schmetterling. Darstellungen dieses Tiers als Symbol für die menschliche Seele finden sich bereits im alten Ägypten und das Insekt stand und steht für Eigenschaften wie Flatterhaftigkeit, Wankelmut oder Leichtlebigkeit. Ebenso ist der Schmetterling eines der symbolträchtigsten Totemtiere – auch Krafttiere oder Geisttiere genannt. Darunter versteht man ein Geistwesen in Tiergestalt, das als spiritueller Wegbegleiter oder Seelengefährte gilt.
Denn kaum ein anderes Tier verkörpert die persönliche Transformation so gut wie der Schmetterling, der sich von der Raupe zum Schmetterling wandelt. Für uns steht der Schmetterling – und damit auch unser Logo – somit für die Metamorphose im Leben, für das Sich-Bewegen durch verschiedene Lebenszyklen, für Erneuerung und Wiedergeburt, für die Welt der Seele und der Psyche und für all das, was über den irdischen Dingen steht und sich von diesen löst.
- Unendlichkeit: Gleichzeitig enthält unser Logo eine weitere Symbolik: Die Flügel des Schmetterlings fließen ineinander und ergeben so ein Unendlichkeitszeichen. Dieses verkörpert die Unendlichkeit unseres Seins, die weit über unser irdisches Dasein hinausgeht. Es geht um das Werden und Vergehen und den ewigen Fluss des Lebens.